第二百二十二章 深渊的注视
好莱坞的亿万富豪正文卷第二百二十二章深渊的注视“夺冠了?”
“夺冠了。”
韩易把手中的iPad举高一些,给身后为他准备空中茶点的科瑞-麦金托什看。
2016年8月2日,公告牌杂志发布的最新一周Hot100单曲排行榜。
首先映入眼帘的,便是《ColdWater》暗蓝与墨黑交织的单曲封面。
四个数据栏位,依次标识如下:
本周-1。
上周-2。
最高排名-1。
在榜时间-2。
这是在发行首周留下巨大遗憾后,瀚音乐上下奋起直追而结出的硕果。
一张近乎完美的答卷。
“我不知道我们怎么搞掉RCA的。”
乔丹-布罗姆利爽朗的笑声,通过摩根大通这架G650ER内置的MagnastarC-2000数字空中电话系统,在机舱内回荡。
提交意向申请书后,得知韩易返程计划的瑞恩-菲茨帕特里克,直接邀请对方使用这架N652CH启航。摩根大通有飞机,JetLinx有空闲的飞行员与乘务组,而子午线航空,也有常态化运营泰特伯勒往返凡奈斯机场的航线许可。
生意谈到这个级别,临时安排一架私人飞机跨大陆飞行,给韩易的感觉,就像周日午后搭乘无人地铁那样轻松写意。
但实际上,若是换作寻常的亿万富豪,这趟航程绝不会来得这样容易。韩易之所以可以上午看机下午飞,主要还是因为他在大通银行内部的客户级别。
这是大通银行的应尽义务,也是摩根大通的顺水人情。更重要的是,哪怕单纯从完成交易的角度考虑,摩根大通也应该以这种方式,给韩易直接提供试乘机会。毕竟,这位华裔富豪行事干练果断,效率超高,看到实机之后立刻下单,一分钟都没浪费。
买家既然都如此爽快,摩根大通这种万亿级别的顶级卖家自然不能失了场面。本次从纽约到洛杉矶,飞行时间六个半小时,单程市场价格68500美元,经过申请之后,瑞恩-菲茨帕特里克直接将这笔费用放在了合同里,通过韩易即将缴纳的首期定金进行抵扣。
在7000万美元的刻度上,7万美元的包机费用实在不值一提。
出门买件7000美元的定制西服,裁缝送对7美元的袖扣,再正常不过了。
“我也不知道……但我们确实做到了。”
韩易单手撑在餐桌上,身体微微前倾,试图用这样的方式让电话那端的乔丹-布罗姆利听得更清楚一些。
《ColdWater》之所以能在第二周登顶,并不是因为RCA唱片在《CheapThrills》的宣发上有所懈怠。从Luminate、尼尔森SoundScan和AllAccess各自的数据端口来看,《CheapThrills》的商业电台表现甚至比上周更加出色。
140个城市,覆盖的听众人数比上周增长43万人,达到5033万的总量。粗略估算,全美范围内,至少有1.51亿电台听众,在某一时段听过Sia和SeanPaul的旋律。这种现象级的传播数据,让《CheapThrills》毫无疑问地再次问鼎电台榜冠军。
流媒体收听和视频播放方面,《CheapThrills》本周在美国地区录得1380万次的总量,比起上周只下滑了4%,波动幅度不大,对于一首在榜时间长达26周的单曲来说,能够在这个阶段还保持这样健康的成长曲线实属不易。
要说Sia这首慢热的冠军作品在这一周有什么不尽如人意的地方,那应该就是它的数字销售情况了。8月2日这个星期,《CheapThrills》从数字歌曲榜的第二位下滑到第四位,只获得74000次付费下载,比上周整整少了41%。
为什么销量跌幅如此之大?
因为,为了冲击排行榜首位,RCA在iTunes上展开了降价促销活动,原价1.29美元的单曲,以69美分的价格卖了一个月。这周开始,优惠结束,销量直线下滑也在预料之中。
只要唱片公司不在乎利润率,或者背后有金主撑腰,冲击唱片销量的方式可以用琳琅满目来形容。而以折扣价销售,毋庸置疑是其中最有效的一种。想要冲击榜单,或者获得白金唱片认证的时候,把价格下调一些,任务完成的进度自然大大加快。
有些时候,艺人甚至会遭遇被动降价销售的情况,比如2011年LadyGaga的专辑《BornThisWay》。那个时候,嘎嘎女士处于全盛时期,风头一时无两,亚马逊为了推广他们的CloudDrive服务,跟iTunes扳扳手腕,竟然主动承担亏损,以99美分的价格,销售批发价7.5美元的数字专辑。电器零售巨头百思买更可怕,自掏腰包购买11.99美元的标准版与15.99美元的豪华版专辑,只要消费者购买指定型号的手机,就免费赠送。
而这些促销活动,就是LadyGaga在实体唱片还剩最后一口气的2011年,能拿到首周110.8万张销量的关键助推因素。
这张专辑暴露出来的,音乐产业里的一些结构性问题,促使公告牌杂志于当年11月宣布修改专辑销量的计算条件。发行一个月内以3.49美元以下的价格售出的专辑,与发行三个月内低于39美分/首的单曲销售,都不再会被纳入榜单排名考量。
而正常的数字销售价格,是专辑9.99美元,单曲1.29美元。
光看这几个数字的对比就知道,公告牌的这个限制措施,基本上也就只起了个警示作用。毕竟,在一个定价自由的市场里,一本非官方性质的行业交易杂志试图用榜单来规范市场,手未免伸得也太长了一些。
而且无论卖多卖少,公告牌杂志都分不到半分钱,之所以要推出新规,也只是为了巩固榜单的地位与权威性,让它表面上看起来依旧公平罢了。
所以,《CheapThrills》这种发行超过半年的单曲,采取半价销售的策略提升排名,不管从哪个角度看,都是合规合矩的正当竞争。
“如果不是69人在背后咬得这么紧,可能上个星期就夺冠了。”这是瀚音乐办公室里,几天之前开始悄然流行起来的一种,对RCA唱片的戏称。69ers,卖69美分单曲的人。
“这样才能显示出我们的强大,不是吗?”
乔丹-布罗姆利跟韩易的对话内容,完全看不出他同时也是索尼音乐最主要的法律顾问之一。这种左右逢源的商场艺术,乔丹早就到了大师级别。
“这种情况下都被我们反超,他们才会输得心服口服。流媒体播放数据,《CheapThrills》落后我们……差不多五百万次吧?”
“准确地说,510万次。”这份数据,从今天刚拿到开始到现在,韩易反复翻阅了至少十来次,每个细节都烂熟于心。
上榜第二周,《ColdWater》的流媒体播放数据下滑了4%,七日播放量1890万次,比流媒数据排名第二的《OneDance》还多出470万次。换句话说,虽然比起发行首周稍显逊色,但《ColdWater》在流媒体平台,特别是互动型流媒体平台方面,拥有竞争对手一时之间难以逾越的断层优势。瀚音乐创立以来一直践行的歌单战略,功不可没。
销售方面,《ColdWater》的数字单曲销量相较上周降低了36%,是几个维度的数据中滑坡最夸张的一个,当周斩获付费下载10.817万次。看上去好像情况很严重,但音乐销售跟电影票房逻辑相同,公开贩售第一个星期,绝大多数情况下都录得最好成绩,而且会比次佳成绩高得多。
消费者的惯性就是如此,死忠粉丝的核心购买力会在产品上市前一两周集中释放,接下来就靠长尾效应慢慢累计数据。数字下载是一锤子买卖,购买的单曲永久归消费者所有,在存量固定的情况下,不管是专辑还是单曲都会呈一个的L型线条,在发行次周或者第三周暴跌,随后逐渐走低。
因此,第二周还能将数字下载量保持在11万左右,对《ColdWater》来说已经是一个值得庆幸的优异战绩。更重要的是,哪怕减少了将近四成,《ColdWater》也依然是同期销量第一。
另外,为了弥补正式版MV还未拍摄造成的视频播放数据缺失,瀚音乐于7月29日先行发布了《ColdWater》的歌词版MV。虽然只有带动画效果的歌词闪现,但毕竟带有完整时长的免费音频,能够吸引很大一部分连Spotify会员都不愿意开,或者随意在YouTube闲逛的轻度流行乐消费者。
请收藏本站:https://www.cclpr.com。笔趣阁手机版:https://m.cclpr.com
“夺冠了。”
韩易把手中的iPad举高一些,给身后为他准备空中茶点的科瑞-麦金托什看。
2016年8月2日,公告牌杂志发布的最新一周Hot100单曲排行榜。
首先映入眼帘的,便是《ColdWater》暗蓝与墨黑交织的单曲封面。
四个数据栏位,依次标识如下:
本周-1。
上周-2。
最高排名-1。
在榜时间-2。
这是在发行首周留下巨大遗憾后,瀚音乐上下奋起直追而结出的硕果。
一张近乎完美的答卷。
“我不知道我们怎么搞掉RCA的。”
乔丹-布罗姆利爽朗的笑声,通过摩根大通这架G650ER内置的MagnastarC-2000数字空中电话系统,在机舱内回荡。
提交意向申请书后,得知韩易返程计划的瑞恩-菲茨帕特里克,直接邀请对方使用这架N652CH启航。摩根大通有飞机,JetLinx有空闲的飞行员与乘务组,而子午线航空,也有常态化运营泰特伯勒往返凡奈斯机场的航线许可。
生意谈到这个级别,临时安排一架私人飞机跨大陆飞行,给韩易的感觉,就像周日午后搭乘无人地铁那样轻松写意。
但实际上,若是换作寻常的亿万富豪,这趟航程绝不会来得这样容易。韩易之所以可以上午看机下午飞,主要还是因为他在大通银行内部的客户级别。
这是大通银行的应尽义务,也是摩根大通的顺水人情。更重要的是,哪怕单纯从完成交易的角度考虑,摩根大通也应该以这种方式,给韩易直接提供试乘机会。毕竟,这位华裔富豪行事干练果断,效率超高,看到实机之后立刻下单,一分钟都没浪费。
买家既然都如此爽快,摩根大通这种万亿级别的顶级卖家自然不能失了场面。本次从纽约到洛杉矶,飞行时间六个半小时,单程市场价格68500美元,经过申请之后,瑞恩-菲茨帕特里克直接将这笔费用放在了合同里,通过韩易即将缴纳的首期定金进行抵扣。
在7000万美元的刻度上,7万美元的包机费用实在不值一提。
出门买件7000美元的定制西服,裁缝送对7美元的袖扣,再正常不过了。
“我也不知道……但我们确实做到了。”
韩易单手撑在餐桌上,身体微微前倾,试图用这样的方式让电话那端的乔丹-布罗姆利听得更清楚一些。
《ColdWater》之所以能在第二周登顶,并不是因为RCA唱片在《CheapThrills》的宣发上有所懈怠。从Luminate、尼尔森SoundScan和AllAccess各自的数据端口来看,《CheapThrills》的商业电台表现甚至比上周更加出色。
140个城市,覆盖的听众人数比上周增长43万人,达到5033万的总量。粗略估算,全美范围内,至少有1.51亿电台听众,在某一时段听过Sia和SeanPaul的旋律。这种现象级的传播数据,让《CheapThrills》毫无疑问地再次问鼎电台榜冠军。
流媒体收听和视频播放方面,《CheapThrills》本周在美国地区录得1380万次的总量,比起上周只下滑了4%,波动幅度不大,对于一首在榜时间长达26周的单曲来说,能够在这个阶段还保持这样健康的成长曲线实属不易。
要说Sia这首慢热的冠军作品在这一周有什么不尽如人意的地方,那应该就是它的数字销售情况了。8月2日这个星期,《CheapThrills》从数字歌曲榜的第二位下滑到第四位,只获得74000次付费下载,比上周整整少了41%。
为什么销量跌幅如此之大?
因为,为了冲击排行榜首位,RCA在iTunes上展开了降价促销活动,原价1.29美元的单曲,以69美分的价格卖了一个月。这周开始,优惠结束,销量直线下滑也在预料之中。
只要唱片公司不在乎利润率,或者背后有金主撑腰,冲击唱片销量的方式可以用琳琅满目来形容。而以折扣价销售,毋庸置疑是其中最有效的一种。想要冲击榜单,或者获得白金唱片认证的时候,把价格下调一些,任务完成的进度自然大大加快。
有些时候,艺人甚至会遭遇被动降价销售的情况,比如2011年LadyGaga的专辑《BornThisWay》。那个时候,嘎嘎女士处于全盛时期,风头一时无两,亚马逊为了推广他们的CloudDrive服务,跟iTunes扳扳手腕,竟然主动承担亏损,以99美分的价格,销售批发价7.5美元的数字专辑。电器零售巨头百思买更可怕,自掏腰包购买11.99美元的标准版与15.99美元的豪华版专辑,只要消费者购买指定型号的手机,就免费赠送。
而这些促销活动,就是LadyGaga在实体唱片还剩最后一口气的2011年,能拿到首周110.8万张销量的关键助推因素。
这张专辑暴露出来的,音乐产业里的一些结构性问题,促使公告牌杂志于当年11月宣布修改专辑销量的计算条件。发行一个月内以3.49美元以下的价格售出的专辑,与发行三个月内低于39美分/首的单曲销售,都不再会被纳入榜单排名考量。
而正常的数字销售价格,是专辑9.99美元,单曲1.29美元。
光看这几个数字的对比就知道,公告牌的这个限制措施,基本上也就只起了个警示作用。毕竟,在一个定价自由的市场里,一本非官方性质的行业交易杂志试图用榜单来规范市场,手未免伸得也太长了一些。
而且无论卖多卖少,公告牌杂志都分不到半分钱,之所以要推出新规,也只是为了巩固榜单的地位与权威性,让它表面上看起来依旧公平罢了。
所以,《CheapThrills》这种发行超过半年的单曲,采取半价销售的策略提升排名,不管从哪个角度看,都是合规合矩的正当竞争。
“如果不是69人在背后咬得这么紧,可能上个星期就夺冠了。”这是瀚音乐办公室里,几天之前开始悄然流行起来的一种,对RCA唱片的戏称。69ers,卖69美分单曲的人。
“这样才能显示出我们的强大,不是吗?”
乔丹-布罗姆利跟韩易的对话内容,完全看不出他同时也是索尼音乐最主要的法律顾问之一。这种左右逢源的商场艺术,乔丹早就到了大师级别。
“这种情况下都被我们反超,他们才会输得心服口服。流媒体播放数据,《CheapThrills》落后我们……差不多五百万次吧?”
“准确地说,510万次。”这份数据,从今天刚拿到开始到现在,韩易反复翻阅了至少十来次,每个细节都烂熟于心。
上榜第二周,《ColdWater》的流媒体播放数据下滑了4%,七日播放量1890万次,比流媒数据排名第二的《OneDance》还多出470万次。换句话说,虽然比起发行首周稍显逊色,但《ColdWater》在流媒体平台,特别是互动型流媒体平台方面,拥有竞争对手一时之间难以逾越的断层优势。瀚音乐创立以来一直践行的歌单战略,功不可没。
销售方面,《ColdWater》的数字单曲销量相较上周降低了36%,是几个维度的数据中滑坡最夸张的一个,当周斩获付费下载10.817万次。看上去好像情况很严重,但音乐销售跟电影票房逻辑相同,公开贩售第一个星期,绝大多数情况下都录得最好成绩,而且会比次佳成绩高得多。
消费者的惯性就是如此,死忠粉丝的核心购买力会在产品上市前一两周集中释放,接下来就靠长尾效应慢慢累计数据。数字下载是一锤子买卖,购买的单曲永久归消费者所有,在存量固定的情况下,不管是专辑还是单曲都会呈一个的L型线条,在发行次周或者第三周暴跌,随后逐渐走低。
因此,第二周还能将数字下载量保持在11万左右,对《ColdWater》来说已经是一个值得庆幸的优异战绩。更重要的是,哪怕减少了将近四成,《ColdWater》也依然是同期销量第一。
另外,为了弥补正式版MV还未拍摄造成的视频播放数据缺失,瀚音乐于7月29日先行发布了《ColdWater》的歌词版MV。虽然只有带动画效果的歌词闪现,但毕竟带有完整时长的免费音频,能够吸引很大一部分连Spotify会员都不愿意开,或者随意在YouTube闲逛的轻度流行乐消费者。
请收藏本站:https://www.cclpr.com。笔趣阁手机版:https://m.cclpr.com